Quand le nom d'un successeur du président russe devient une marque de vodka (Vedomosti)

S'abonner
MOSCOU, 14 décembre - RIA Novosti. Après que Vladimir Poutine eut cité le nom de Dmitri Medvedev, les demandes d'enregistrement de marques commerciales utilisant le nom du successeur éventuel à la présidence ont afflué à Rospatent (agence gouvernementale russe régulant la propriété industrielle), lit-on vendredi dans le quotidien Vedomosti.

La marque de vodka "Putinka" avait été enregistrée trois ans après que Vladimir Poutine eut pris ses fonctions. Cette fois, deux jours après la désignation du candidat Medvedev, l'agence Kaufman Production qui consulte Vinexim a déposé à Rospatent une demande d'enregistrement pour la marque "Volodia et les ours", associant le diminutif du prénom Vladimir Poutine (Volodia) et le nom de Medvedev, l'ours ("medved" en russe). Stanislav Kaufman, vice-président de Vinexim, a confirmé que sa société coopérait avec Kaufman Production, sans faire d'autres commentaires.

Mais la compagnie Kaufman Production n'était pas la première. Un jour plus tôt, des demandes d'enregistrement pour les marques "Tsar-Medved", "Medvedka" et Medvedevka" avaient été lancées par Inso-energo. "Le jour où Vladimir Poutine a désigné son successeur, le client nous a demandé de le faire en urgence", a indiqué Dmitri Chtchedrine, vice-directeur de la compagnie. Il n'a pas cité le client, se bornant à préciser que ce dernier envisageait d'enregistrer des marques de boissons alcoolisées et non alcoolisées, ainsi que de confiseries.

Mais Inso-energo n'était pas non plus la première. Des gens perspicaces avaient misé sur Dmitri Medvedev il y a deux ans déjà: le 14 novembre 2005, Dmitri Medvedev avait été nommé premier vice-premier ministre, le 29 novembre, la demande d'enregistrement de la marque "Medvedevka" de boissons alcoolisées et non alcoolisées avaient été déposée par "Marissa-torg" à Rospatent.

L'utilisation du nom d'un éminent homme politique promet des bénéfices, estime Evgueni Boïtchenko, dirigeant du programme MBA-marketing de l'Ecole internationale du business Mirbis. La marque de la vodka "Putinka" lancée fin 2003 par Vinexim lui avait permis de détenir 2,7% du marché de la vodka (en valeurs) au bout d'un an et déjà 4,4% en 2006 alors que la totalité du marché avait été évaluée à 15 milliards de dollars (d'après les données de Biznes Analitika).

"Tant que l'idée d'un tsar juste existera en Russie, les jeux avec le nom de famille du président seront toujours avantageux", affirme Alexandre Eremenko, directeur de BrandLab. Mais puisque Vladimir Poutine reste une figure politique forte, la vodka "Putinka" se vendra probablement mieux que la "Medvedevka", estime l'analyste. Selon lui, le nom du président ne suffit pas pour créer une marque. Dans le cas de Dmitri Medvedev, la difficulté réside dans le fait que son nom ne suscite aucune émotion.

Cet article est tiré de la presse et n'a rien à voir avec la rédaction de RIA Novosti.

Fil d’actu
0
Pour participer aux discussions, identifiez-vous ou créez-vous un compte
loader
Chat
Заголовок открываемого материала